يعتبر الإعلان أحد أهم أدوات التواصل في العصر الحديث، ويهدف إلى التأثير على سلوك الأفراد وتوجيههم نحو اتخاذ قرارات شرائية معينة. ولا يمكن أن يتم هذا التأثير إلا بوجود جهة أو شخص يقوم بتبني الرسالة الإعلانية ونشرها، وهذه الجهة أو الشخص هو ما نطلق عليه "المعلن".
السؤال : المُعلِن في أي نص إعلاني إما أن يكون شخصًا أو شركة تجارية أو جهة حُكُومية تنشر إعلانًا ؟
الاجابة هي :
صواب.
مقال شامل عن أنواع المعلنين في النصوص الإعلانية
مقدمة
في عالم التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية، أصبح الإعلان عن المنتجات والخدمات ضرورة ملحة للشركات والأفراد على حد سواء. يلعب المعلن دورًا محوريًا في عملية الإعلان، حيث هو الجهة التي تسعى إلى توصيل رسالتها إلى الجمهور المستهدف. يتنوع المعلنون بين الأفراد والشركات التجارية والجهات الحكومية، ولكل منهم أهدافه وجمهور مستهدفه ووسائله الإعلانية الخاصة.
في هذا المقال، سنقوم بتحليل شامل لأنواع المعلنين في النصوص الإعلانية، مع التركيز على الدوافع وراء الإعلان، والجمهور المستهدف، والوسائل الإعلانية المستخدمة، وأفضل الممارسات في كل نوع.
1. الأفراد كمعلنين
على الرغم من أن الشركات هي الأكثر شيوعًا في عالم الإعلان، إلا أن الأفراد أيضًا يلجأون إلى الإعلان عن منتجاتهم أو خدماتهم أو حتى أفكارهم. يمكن للأفراد استخدام منصات التواصل الاجتماعي، أو مواقع الإعلانات المصغرة، أو حتى إنشاء مدونات شخصية للترويج لما يقدمونه.
- الدوافع:
- بيع منتجات يدوية: قد يرغب الحرفيون والفنانون في بيع منتجاتهم يدويًا عبر الإنترنت.
- تقديم خدمات استشارية: يمكن للمستشارون والمدربون الإعلان عن خدماتهم بشكل مباشر للعملاء المحتملين.
- الترويج لمشاريع شخصية: قد يرغب الأفراد في الترويج لمشاريعهم الشخصية، مثل الكتب الإلكترونية أو الدورات التدريبية عبر الإنترنت.
- الجمهور المستهدف:
- عادة ما يكون الجمهور المستهدف للأفراد هو جمهور متخصص أو مهتم بمجال معين.
- الوسائل الإعلانية:
- منصات التواصل الاجتماعي: فيسبوك، إنستغرام، تويتر
- مواقع الإعلانات المصغرة: أدسنس، جوجل أدز
- المدونات الشخصية
- التسويق بالبريد الإلكتروني
2. الشركات التجارية كمعلنين
الشركات التجارية هي أكبر فئة من المعلنين، حيث تسعى إلى زيادة مبيعاتها وتعزيز علامتها التجارية. تستخدم الشركات مجموعة واسعة من الوسائل الإعلانية للوصول إلى جمهورها المستهدف.
- الدوافع:
- زيادة المبيعات: الهدف الأساسي للشركات هو تحقيق أرباح عن طريق زيادة المبيعات.
- تعزيز العلامة التجارية: تسعى الشركات إلى بناء صورة إيجابية لعلامتها التجارية في أذهان المستهلكين.
- إطلاق منتجات جديدة: تستخدم الشركات الإعلان للترويج لمنتجاتها وخدماتها الجديدة.
- الجمهور المستهدف:
- يختلف الجمهور المستهدف للشركات باختلاف المنتج أو الخدمة المقدمة.
- الوسائل الإعلانية:
- التلفزيون والإذاعة
- الصحف والمجلات
- الإنترنت: مواقع الويب، محركات البحث، منصات التواصل الاجتماعي
- التسويق عبر البريد الإلكتروني
- التسويق بالمحتوى
- الإعلانات الخارجية
3. الجهات الحكومية كمعلنين
تلعب الجهات الحكومية دورًا هامًا في الإعلان، حيث تستخدم الإعلانات لنشر الوعي حول قضايا معينة، أو للترويج لخدمات حكومية، أو لحمل الجمهور على اتخاذ إجراءات معينة.
- الدوافع:
- نشر الوعي: قد تستخدم الحكومات الإعلانات لنشر الوعي حول قضايا صحية أو بيئية.
- الترويج للخدمات الحكومية: يمكن للحكومات استخدام الإعلانات للترويج لخدمات حكومية جديدة أو موجودة.
- حمل الجمهور على اتخاذ إجراءات: قد تستخدم الحكومات الإعلانات لحث الجمهور على التصويت أو التبرع أو المشاركة في حملات تطوعية.
- الجمهور المستهدف:
- عادة ما يكون الجمهور المستهدف للجهات الحكومية هو الجمهور العام.
- الوسائل الإعلانية:
- التلفزيون والإذاعة
- الصحف والمجلات
- الإنترنت: مواقع الويب، محركات البحث، منصات التواصل الاجتماعي
- الإعلانات الخارجية
أفضل الممارسات في الإعلان
بغض النظر عن نوع المعلن، هناك بعض الممارسات التي يجب اتباعها لضمان نجاح الحملة الإعلانية:
- تحديد الجمهور المستهدف بدقة: يجب على المعلن تحديد الجمهور الذي يرغب في الوصول إليه بشكل واضح.
- اختيار الوسائل الإعلانية المناسبة: يجب اختيار الوسائل الإعلانية التي تناسب الجمهور المستهدف والميزانية المتاحة.
- إنشاء رسائل إعلانية جذابة: يجب أن تكون الرسائل الإعلانية واضحة وموجزة وجذابة.
- قياس الأداء: يجب قياس أداء الحملة الإعلانية بشكل مستمر لتحسين النتائج.
الخلاصة
في الختام، يعد المعلن عنصرًا أساسيًا في عملية الإعلان، حيث يتحمل مسؤولية توصيل الرسالة الإعلانية إلى الجمهور المستهدف. يتنوع المعلنون بين الأفراد والشركات التجارية والجهات الحكومية، ولكل منهم أهدافه وجمهور مستهدفه ووسائله الإعلانية الخاصة. من خلال فهم أنواع المعلنين المختلفة وأفضل الممارسات في الإعلان، يمكن للشركات والأفراد تحقيق نتائج إعلانية أفضل.